MEO対策の仕組み｜地図で勝つための基本構造
「最近よく耳にする“MEO対策”って、具体的にどんな仕組みで上位に表示されるの？」
そんな疑問を持つ方に向けて、この記事ではGoogleマップの表示ロジックと、それを踏まえた効果的な対策方法をわかりやすく解説します。
地図上で勝ち抜くために、“なんとなく対策”から一歩踏み込んで、仕組みから理解していきましょう。
MEO対策とは？｜地図上の“3枠”を制する意味
Googleで「地域名＋業種（例：渋谷 ラーメン）」と検索したとき、一番上にドーンと表示される【地図＋店舗情報】
このマップ上に出てくる3枠こそが、MEO対策のターゲットです。
ここに表示されるだけで「クリック率が数倍以上に跳ね上がる」「予約や問い合わせが急増する」と言われるほど、いまや集客の要となっています。
理由はシンプルで、『今すぐ行きたい！探してる！』という顕在ニーズを持つ人に、最も目立つ場所で訴求できるから。
つまり、「地図で勝つ＝リアルで集客できる」という構造が、MEO対策の本質なのです。
表示順位はどう決まる？3つの評価軸
MEOで上位に表示されるためには、Googleが公表している「3つの評価軸」を押さえておくことが重要です。
➤① 関連性（Relevance）
検索されたキーワードと、店舗の情報がどれだけ一致しているか。
業種・サービス内容・説明文・投稿・口コミなど、“検索された内容にぴったりかどうか”を見られています。
➤② 距離（Distance）
検索者の現在地からの距離。
これは完全にコントロールできるものではありませんが、「地域名＋業種」で検索された場合は店舗の所在地の記載やNAP情報の整備が鍵になります。
➤③ 視認性（Prominence）
いわば“どれだけ注目されているか”。
表示回数やクリック数、口コミの量と評価、写真の投稿頻度など、ユーザーにどれだけ見られているかが影響します。
この3つがバランスよく整っているアカウントが、Googleマップで上位表示される仕組みです。
内部対策と外部対策、それぞれの役割とは
MEO対策は、大きく「内部対策」と「外部対策」の2つに分けられます。
◎内部対策（Googleビジネスプロフィールの最適化）
- 営業時間・サービス情報など基本情報の充実
- 写真・メニュー・商品ページの定期更新
- 投稿機能の活用（週1〜2回が理想）
- 口コミへの返信
- 説明文やカテゴリの見直し
→ これらは店舗側でも対応可能ですが、「やり続ける手間」が大きなネックに。
◎外部対策（サイテーションの強化など）
- 店名・住所・電話番号（NAP）の整合性
- 他サイトでの言及や紹介記事の拡充
- 被リンクのような“人気投票”の仕組み
→ こちらは仕組みづくりやSEOの知識が必要で、自力では難しい領域です。
サイテーションとは？なぜ“自力”では難しいのか
「サイテーション」とは、Googleが評価する“ネット上の言及回数”のこと。
例えば、外部のウェブサイトに「◯◯整骨院（住所・電話番号）」と記載されていれば、それが1つのサイテーションになります。
ただし、効果を出すには量と質の両方が求められるのがこの領域。
✔ サーバーを用意して
✔ ドメインを取得して
✔ 外部サイトを100本以上作り
✔ 記事としてNAP情報を掲載する…
……これ、店舗オーナーがやるには現実的ではありません。
だからこそ、ここはプロに“丸投げ”することで最大の効果を出せるポイントでもあるのです。
成果を出すために必要な“仕組みと体制”
本当に成果が出るMEO対策は、「1回設定して終わり」ではありません。
- 定期的なデータチェック（順位・アクセス・電話回数）
- 写真や投稿の更新
- クチコミの返信や対応
- アルゴリズムの変化への対応
- 外部施策の拡張と競合の監視
これらを継続的に行って、“対策し続ける体制”を整えることが何より重要です。
特に、内部施策＋外部施策を“両方”一貫して対応してくれる業者を選べるかどうかが、勝負の分かれ目になります。
「勝てる仕組み」はこうして整える｜事例に学ぶ戦略
たとえば、ある美容院の事例では──
- MEO対策導入前：36位／月68人来店
- 導入後3ヶ月：2位／月155人来店に倍増
内部では、定期投稿・口コミ返信・説明文の改善。
外部では、サイテーションを約80件以上構築。
さらに効果測定ツールで費用対効果を毎月可視化することで、クライアント側の納得感もUP。
ポイントは、「勝てる仕組み＝丸投げしても結果が見える体制」があること。
地図で勝ちたいなら、“戦略＋運用＋可視化”の3点セットが不可欠です。
なんとなく“やったつもり”では勝てないのが、今のMEO対策です。
逆に言えば、仕組みを理解して、正しい手順と体制で取り組めば、確実に成果が出るのがMEOの魅力でもあります。
地図上のたった3枠に入るだけで、リアルの集客が大きく変わる。
そのチャンスを逃さないためにも、まずは「仕組み」を知るところから、はじめてみてください。
